МУЖЧИНА ИЛИ ЖЕНЩИНА В ЭФИРЕ, ЧТО ЛУЧШЕ?

Автор Алексей Глазатов

Уже сам заголовок способен вызвать улыбку удивления. Вопрос кажется надуманным, но в действительности, в современных медиа кругах ответ на этот вопрос не так очевиден.Как обычно, именно с появлением голосовых помощников мы начали переоценивать то, как мы воспринимаем голос сам по себе, и что предпочтительнее для восприятия информации и нового типа беседы: мужской голос или женский?…

КАК ЦИФРОВЫЕ ХИЩНИКИ АТАКУЮТ ГЕГЕМОНИЮ РАДИО В АВТОМОБИЛЯХ

Автор Алексей Глазатов

На сайте AdWeek в конце августа появилась статья под длинным названием, которое должно заставить радио профессионалов по всему миру испытывать как минимум тревогу.  Вот эта статья. https://www.adweek.com/brand-marketing/spotifys-new-ad-celebrates-the-relatable-habit-of-staying-in-the-car-to-finish-a-song/ На месте Spotify в этом заголовке должно быть слово “РАДИО”. Это же мы любим рассказывать истории о том, как слушатель не смог выйти из автомобиля, пока не дослушал…

РАДИО НА РАБОТЕ. САМЫЕ ВАЖНЫЕ ЧАСЫ?

Автор Алексей Глазатов

На каком бы радио вы не работали – локальном, региональном или федеральном – вы неизбежно зависите от рейтингов. Неважно, поставляет ли рейтинги на ваш рынок “большой официальный” или “компактный локальный” измеритель: эти сухие цифры являются универсальной “валютой”, определяющей успех в продажах и, соответственно, возможности для развития станции, зарплат персонала, а иногда даже и вовсе ваше…

ТЕСТ НА «10 МИНУТ» ДЛЯ МУЗЫКАЛЬНОГО ФОРМАТА

Автор Алексей Глазатов

С тех пор, как появились подтверждения того, что потребители слушают эфирное радио короткими сессиями, программным специалистам пора переосмыслить стратегию музыкального программирования. Пройдут ли ваши музыкальные клоки тест “десяти минут”? Многие годы программные директоры строили свои музыкальные стратегии исходя из того, что ключевое содержание музыкального формата должно укладываться в 20 минут (если стандартное количество рекламных карманов…

АУДИТОРИЯ РАДИО В РОССИИ: ЧТО НОВОГО?

Автор Алексей Глазатов

В начале июне в Сочи прошла ежегодная Конференция Российской Академии Радио “Будущее регионального радио”. В рамках конференции состоялись большие и серьезные обсуждения на самые актуальные темы для современного медиа. Сегодня хочется поделиться самыми любопытными данными, которые содержались в выступлении Юлии Николаевой (MediaScope). Mediascope – “официальный” измеритель радио в России, поэтому их оценка состояния нашего медиа…

5 ВРЕДНЫХ СОВЕТОВ ДИДЖЕЮ…

Автор Алексей Глазатов

В эти выходные я принимал участие в выпускном экзамене в одной из самых популярных школ подготовки ведущих для телевидения и радио в качестве председателя жюри. Слушая, как совсем молодые люди, без опыта ведения реальных программ, работают у микрофона и понимая, к чему их готовят преподаватели подобных радио-школ, у меня сложилось ощущение, что пора обсудить один…

КАК СОЗДАТЬ РАДИОСТАНЦИЮ В ЛЕГОЛЭНДЕ?

Автор Алексей Глазатов

У каждого родителя есть свой опыт общения с этим фантастическим брендом – Lego. Наборы из цветного пластика, которые заставляют детские сердца радостно биться, являются одними из главных подарков уже десятилетия. Пиратские корабли, пиццерии, фермы по разведению пони… Не говоря уже о вариантах, где вы сами можете придумать и построить из стандартных деталей всё, что придёт…

РАДИО ВСЁ ЕЩЁ ГЛАВНОЕ МЕДИА В АВТОМОБИЛЕ?

Автор Алексей Глазатов

Конечно, даже самый молодой “радио-специалист” без запинок даст ответ. Прослушивание в автомобилях всегда было для радио безусловным преимуществом среди других медиа. И дорожные пробки в больших городах радио профессионалы воспринимали как некое благо. Слушатель никуда не может деться, он оказывается один на один с радиоприемником, его привычным бесплатным спутником, удобным в использовании. TSL растёт, рейтинги…