ЯНВАРЬ: ВРЕМЯ ОБНОВЛЯТЬ ПРОМО-РОЛИКИ DIGITAL АКТИВОВ РАДИОСТАНЦИИ

Автор Алексей Глазатов

В начале года, когда наступает самое тихое время на радиостанциях, имеет смысл провести аудит собственных промо-роликов, в которых мы рассказываем слушателям про свои диджитал активы. Январь еще хорош тем, что места в рекламных и промо-блоках очень много и можно посвятить больше времени рекламе собственных диджитал платформ. С одной целью, привлечь больше аудитории на эти площадки.…

СЕМЬ СПОСОБОВ ОБЛЕГЧИТЬ СТАРТ ПРОИЗВОДСТВА ПОДКАСТОВ НА РАДИОСТАНЦИИ

Автор Алексей Глазатов

В радио индустрии сейчас нет более обсуждаемой темы, чем подкасты. Об этом говорят на каждой индустриальной конференции, необходимость вхождения радио в этот медиа мир очевидна. Никто так хорошо не подготовлен к производству аудио, как радио профессионалы (даже с учетом того, сколько разных задач на радиостанции решают нынешние программные директоры и ведущие программ в нынешних экономических…

ПОЧЕМУ ВАЖНО БЫТЬ ВНУТРИ ПОП-КУЛЬТУРЫ

Автор Алексей Глазатов

В течение 40 с лишним лет на американском телевидении выходит успешная и знаковая программа Saturday Night Live (SNL). Все это время за ее успехом стоит Lorne Michaels, чья цитата точно определяет тему сегодняшнего поста: “If you’re not about what people are thinking about that week, then I don’t think you have any relevance.” “Если вы…

РАДИО – ПОСЛЕДНЕЕ БЕСПЛАТНОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ?

Автор Алексей Глазатов

Те, кто слушал Радио MAXIMUM в 90–е годы в Москве, Санкт-Петербурге, Перми и других российских городах, хорошо помнят эти яркие и простые элементы эфирной “одежды”. Волнующий низкий голос произносил эту фразу, и я хорошо помню, как высоко оценивала это простое и ясное обещание аудитория одной из первых коммерческих радиостанций России. Как это часто случается в…

КАК ДАВНО НАПИСАННАЯ МУЗЫКА ПРИВЛЕКАЕТ НОВЫХ ПОКЛОННИКОВ

Автор Алексей Глазатов

На радио давно существует известный способ определять ностальгическую ценность песен, чтобы точно прицеливаться в свою целевую аудиторию. Вы можете рассчитать, музыку какого времени нужно играть на радио, чтобы привлечь и удерживать слушателей определенного возраста, пола, географического расположения и так далее. Конечно же, успех таких расчетов основан на социологии. Программные директоры всего мира выучили урок про…

МУЖЧИНА ИЛИ ЖЕНЩИНА В ЭФИРЕ: ЧТО ЛУЧШЕ?

Автор Алексей Глазатов

Уже сам заголовок способен вызвать улыбку удивления. Вопрос кажется надуманным, но в действительности, в современных медиа кругах ответ на этот вопрос не так очевиден.C появлением голосовых помощников мы начали вновь оценивать то, как мы воспринимаем голос сам по себе, и что предпочтительнее для восприятия информации (и нового типа беседы!): мужской голос или женский? Сейчас мы…

КАК ЦИФРОВЫЕ ХИЩНИКИ АТАКУЮТ ГЕГЕМОНИЮ РАДИО В АВТОМОБИЛЯХ

Автор Алексей Глазатов

На сайте AdWeek в конце августа появилась статья под длинным названием, которое должно заставить радио профессионалов по всему миру испытывать как минимум тревогу.  Вот эта статья. https://www.adweek.com/brand-marketing/spotifys-new-ad-celebrates-the-relatable-habit-of-staying-in-the-car-to-finish-a-song/ На месте Spotify в этом заголовке должно быть слово “РАДИО”. Это же мы любим рассказывать истории о том, как слушатель не смог выйти из автомобиля, пока не дослушал…

РАДИО НА РАБОТЕ. САМЫЕ ВАЖНЫЕ ЧАСЫ?

Автор Алексей Глазатов

На каком бы радио вы не работали – локальном, региональном или федеральном – вы неизбежно зависите от рейтингов. Неважно, поставляет ли рейтинги на ваш рынок “большой официальный” или “компактный локальный” измеритель: эти сухие цифры являются универсальной “валютой”, определяющей успех в продажах и, соответственно, возможности для развития станции, зарплат персонала, а иногда даже и вовсе ваше…

ТЕСТ НА «10 МИНУТ» ДЛЯ МУЗЫКАЛЬНОГО ФОРМАТА

Автор Алексей Глазатов

С тех пор, как появились подтверждения того, что потребители слушают эфирное радио короткими сессиями, программным специалистам пора переосмыслить стратегию музыкального программирования. Пройдут ли ваши музыкальные клоки тест “десяти минут”? Многие годы программные директоры строили свои музыкальные стратегии исходя из того, что ключевое содержание музыкального формата должно укладываться в 20 минут (если стандартное количество рекламных карманов…

АУДИТОРИЯ РАДИО В РОССИИ: ЧТО НОВОГО?

Автор Алексей Глазатов

В начале июне в Сочи прошла ежегодная Конференция Российской Академии Радио “Будущее регионального радио”. В рамках конференции состоялись большие и серьезные обсуждения на самые актуальные темы для современного медиа. Сегодня хочется поделиться самыми любопытными данными, которые содержались в выступлении Юлии Николаевой (MediaScope). Mediascope – “официальный” измеритель радио в России, поэтому их оценка состояния нашего медиа…