На радио давно существует известный способ определять ностальгическую ценность песен, чтобы точно прицеливаться в свою целевую аудиторию. Вы можете рассчитать, музыку какого времени нужно играть на радио, чтобы привлечь и удерживать слушателей определенного возраста, пола, географического расположения и так далее. Конечно же, успех таких расчетов основан на социологии. Программные директоры всего мира выучили урок про…
Участники тренингов «Радио 2.0» наверняка помнят, как одном из модулей («Анализ конкуренции и стратегическое программирование») я ссылаюсь на высказывания древнекитайского полководца Сунь Цзы. Каково же было мое удивление, когда в одном из постов новостного блога BPR, опубликованного моим коллегой из Австралии Дэвидом Киддом (David Kidd), я обнаружил поразительно похожие ссылки. Вот что пишет Дэвид: ___________…
С Юрием Харитоновым мы знакомы с конца 90-х годов: я помню его, как одного из самых юных, но самых преданных адептов Радио Максимум — тогда он работал в Екатеринбурге. Сегодня под его началом весь программный департамент группы компаний «Выбери Радио» (ГКВР) – одного из самых амбициозных игроков на федеральном рынке. Несмотря на профессиональную занятость (взаимодействие…
MakeRadioGreatAgain поясняет. 1) Если у вас нет дашборда, который показывает ежедневную выручку – значит, у вас нет цели зарабатывать деньги. 2) Если у вас нет дашборда, который показывает сравнение выручки к предыдущему периоду – значит, у вас нет цели расти. 3) Если у вас нет цели зарабатывать и расти, то зачем вы ходите на работу?…
Можно много говорить о том, что соц сети съели традиционные СМИ. Отчасти это так. Но и в соц сетях уже столько информации, что обывателю выбрать катастрофически тяжело. Даже хулиганский маркетинг уже уходит в прошлое. Контент должен быть осознанным. Весь контент в соц сетях делится на полезный и “продающий” (кстати, тоже полезный); 80% контента – должен…
Уже сам заголовок способен вызвать улыбку удивления. Вопрос кажется надуманным, но в действительности, в современных медиа кругах ответ на этот вопрос не так очевиден.C появлением голосовых помощников мы начали вновь оценивать то, как мы воспринимаем голос сам по себе, и что предпочтительнее для восприятия информации (и нового типа беседы!): мужской голос или женский? Сейчас мы…
На сайте AdWeek в конце августа появилась статья под длинным названием, которое должно заставить радио профессионалов по всему миру испытывать как минимум тревогу. Вот эта статья. https://www.adweek.com/brand-marketing/spotifys-new-ad-celebrates-the-relatable-habit-of-staying-in-the-car-to-finish-a-song/ На месте Spotify в этом заголовке должно быть слово “РАДИО”. Это же мы любим рассказывать истории о том, как слушатель не смог выйти из автомобиля, пока не дослушал…
Несколько лет назад во время очередной церемонии премии «Радиомания» радио-продюсер Сергей Корзун познакомил меня с главным редактором локальной радиостанции из Уфы Розой Тухбатовой. «Миша, мне кажется это тот случай, ваши технологии могут помочь», — произнес тогда Сергей Львович. Прошло почти 7 лет. Главный редактор уфимской радиостанции «Спутник FM» Роза Тухбатова отвечает на вопросы CIS Media…
Проводя очередной тренинг, я заранее знаю, когда чаще всего участники будут делать фотографии слайдов: во время модуля «Анонсы и эфирная навигация». А что об эфирных анонсах рассказывает мой коллега из Австралии, ведущий консультант BPR Дэвид Кидд (David Kidd)? Всем нам знакомы эфирные анонсы, которые слишком длинны, слишком многословны, слишком скучны, слишком навязчивы, слишком… слишком бессмысленны!…
Запись вебинара О вебинаре Всё ли в порядке с вашей радиостанцией? Конечно: конкуренты всё делают неправильно, а вы — правильно. Но рейтинг вашей станции стоит на месте, в то время, как конкуренты (черт!) растут… Они программируют свое радио по-новому, а ваш программный директор без конца твердит мантру: «так делать НЕЛЬЗЯ»… Инструментов продвижения в сети все…
